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創意是指網民搜索觸發廣告主的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL，如圖所示。

關鍵詞可以為廣告主定位潛在客戶，創意的作用則是幫廣告主吸引潛在客戶。出色的創意能使廣告主的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問廣告主的網站，并使潛在客戶在瀏覽網站的基礎上進一步了解廣告主提供的產品/服務，進而采取轉化行為，如注冊、在線提交訂單、電話咨詢、上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響廣告主的推廣費用和推廣效果。

為保證網民搜索體驗，并最終保證廣告主的推廣效果，創意內容應符合一定的規范。一個基本原則是創意內容必須針對關鍵詞撰寫，突出廣告主的產品/服務的特色優勢，且語句通順、符合邏輯。

創意分為普通創意、附加創意、動態創意、高級創意、閃投創意及尋客創意。

普通創意：普通創意即我們在搜索推廣結果中看到的普通文字類的創意（不包含圖片及其他特殊類型的創意），如圖2.71所示。

附加創意：附加樣式是對傳統搜索推廣樣式的補充。通過使用附加創意，可以在原推廣位/推廣鏈接的創意描述下方，添加多種形式的推廣信息。

動態創意：動態創意是根據對網民搜索和背景的分析判斷網民的需求，動態地從客戶網站中抓取網民需要的信息呈現給他們。動態創意的樣式多種多樣，后面我們會為大家一一闡述。圖2.72所示的僅為動態創意的一種。

高級創意：高級樣式同樣是對創意樣式的補充，高級樣式是一種圖文并存的創意樣式，如圖所示的圖片及網站圖標僅為高級創意的兩種，還有其他樣式會在后面為大家做詳細介紹。

閃投創意：閃投是基于結構化產品信息的規模投放，閃投推廣樣式以產品樹來展示，通過關鍵詞拓展模塊、優選詞短語匹配捕獲更多優質長尾流量，模板化的創意自動生成和更新，自動投放管理。閃投的展現樣式如圖所示。

尋客創意：百度尋客通過在大搜廣告中增加定制化表單的方式，根據用戶提交的需求，第一時間給用戶提供服務。展現樣式如圖所示。

下面我們就為大家詳細闡述這些創意的設置方式。

如果廣告主希望在現有的推廣單元中添加創意，在左側賬戶樹中選擇該單元，在賬戶層級列表中選擇創意層級，單擊 “新建創意”按鈕，如圖所示。

在新建創意頁面中填寫創意的詳細信息，如圖所示。

創意標題、描述等的長度有以下限制。

標題長度：50個字符。

創意描述1：80個字符。

創意描述2：80個字符。

默認訪問URL：1 017個字符。

默認顯示URL：36個字符。

移動訪問URL：1 017個字符。

移動顯示URL：36個字符。

注意

1個半角英文、數字、符號為1個字符，1個全角英文、數字、符號或漢字為2個字符。